Rekvalme - om TV-reklamer

Alle gode kræfter - POLITI, Rådet for Større Færdselssikkerhed, Kommunerne og Vejdirektoratet - har i en efterhånden uundgåelig TV-reklame valgt at lade en erfaren bilist henrette mod et træ. Der er dog mange ting i vejen...

[Mere:]

Det er uden tvivl et glimrende budskab, at man skal tage toppen af farten. Der er efterhånden mange undersøgelser, der kan underbygge det.

Men det eksempel der i øjeblikket reklameres for er temmelig underligt.

Vi må sluge mange kameler, og det er hård kost, for der er flere underlige ting i den reklame. Lad os overstå det nemmeste først.

Til 24timer siger Anders Rosbo fra Rådet for Større Færdselssikkerhed følgende:

Henning Knudsen var desværre for usikker sidst i optagelsesforløbet, så vi var nødt til at få en skuespiller til at agere bilinspektør. Men budskabet er 100 procent tro mod det, som den rigtige bilinspektør ville have sagt

Men det er ikke dette lille hak i troværdigheden, der ødelægger reklamen. På dette tidspunkt er det uden betydning.

Problemet med reklamen er, at den vil have os til at tro, at en erfaren bilist instinktivt rykker voldsomt i rattet, når bilen kommer ud i rabatten. Det er ganske vist en kilde til mange ulykker - desværre også med døden til følge - at bilister kommer ud i rabatten og overreagerer ved at rykke i rattet og speede bilen op, men det sker lige så tit ved lav hastighed. En erfaren bilist ville slippe speederen og dreje forsigtigt tilbage på vejen, som man i øvrigt også lærer på køreteknisk anlæg i disse moderne tider. Men det er heller ikke dette, der ødelægger reklamen. Dette er også uden betydning.

En mindre detalje er også, at vejen i eksemplet er lige og med gode oversigtsforhold, og på trods af kampagner og gode råd, vil de fleste erfarne bilister, jeg kender, på sådan et stykke vej køre omkring 100 km/t og ikke de 90 som næves i reklamen. Men dette er uden betydning.

Nej, det der virkeligt ødelægger det hele for mig er, hvor dårligt og søgt et eksempel der bruges, når jeg husker mange af de beskrivelser af dødsulykker, der nævnes regelmæssigt i dagbladet Politiken. Her vil man kunne se, at høj fart dræber i mere dagligdags situationer, hvor fartbilisten fejlbedømmer eller overser venstre- eller højresvingende, langsomtkørende køretøjer og så videre.

Det er lidt synd, for den er lavet meget flot rent visuelt.